2024
REBRANDING
Toys 'R' Us est l’une des marques de jouets les plus emblématiques au monde. Des générations d’enfants ont grandi avec cette enseigne, associée à la joie, au jeu et à l’imagination.
Après la faillite de l’entreprise en 2019, la marque s’est retrouvée dans une nouvelle réalité. De nombreux magasins ont fermé, tandis que l’activité s’est poursuivie sur certains marchés internationaux, notamment au Moyen-Orient.
Ce contexte a ouvert une opportunité: réinventer l’identité de la marque tout en préservant son héritage.
Après la faillite de l’entreprise en 2019, la marque s’est retrouvée dans une nouvelle réalité. De nombreux magasins ont fermé, tandis que l’activité s’est poursuivie sur certains marchés internationaux, notamment au Moyen-Orient.
Ce contexte a ouvert une opportunité: réinventer l’identité de la marque tout en préservant son héritage.
Une connexion émotionnelle affaiblie avec les nouvelles générations
L’objectif du projet était donc de repenser l’identité visuelle tout en conservant l’ADN iconique de la marque.
Une adaptation limitée aux nouveaux marchés
L’absence d’un système flexible pour les supports digitaux
3
4
2
1
Une identité visuelle datée
Malgré sa forte notoriété, l’identité visuelle de la marque s’est progressivement fragmentée et est devenue moins adaptée aux usages contemporains.
Les principaux enjeux étaient :
Les principaux enjeux étaient :
Le défi
Du temps de qualité
Récupération
Joie
Créé 3 planches d’inspiration pour chaque nouveau mot-clé de marque.
Identifié 3 catégories de public cible
Au cœur de la marque se trouve une idée simple : le jeu.
Les jouets ne sont pas seulement des produits — ils représentent l’imagination, la curiosité et la découverte.
Le concept central du projet repose sur l’idée :PLAY WITHOUT LIMITS
La nouvelle identité cherche à transmettre :
Les jouets ne sont pas seulement des produits — ils représentent l’imagination, la curiosité et la découverte.
Le concept central du projet repose sur l’idée :PLAY WITHOUT LIMITS
La nouvelle identité cherche à transmettre :
- l'énergie du jeu
- la curiosité et l’imagination
- la liberté de créer et d’explorer
- une connexion émotionnelle avec les enfants et les familles
1
Core Research
2
Langage visuel
Après:
Avant:
Une attention particulière a été portée aux proportions, à l’espacement, au rythme et à la lisibilité, tant sur les supports numériques que physiques. Cette exploration a permis de dégager une orientation claire: plutôt que de simplifier le logo, l’objectif était d’en valoriser et d’affiner sa personnalité unique, en conservant des éléments clés comme le " R " inversé, tout en améliorant l'équilibre et la cohérence. Le logo final représente une évolution subtile mais stratégique: plus épuré, plus harmonieux et plus polyvalent, il est conçu pour fonctionner parfaitement sur tous les points de contact modernes, tout en préservant le lien émotionnel et la valeur nostalgique de la marque d’origine.
Logo
L'évolution du logo de Toys 'R' Us s’est concentrée sur la préservation de son caractère emblématique et ludique, tout en l’adaptant aux normes contemporaines. Le processus a débuté par une exploration approfondie à travers de nombreux croquis, testant différents niveaux de transformation — des améliorations minimales aux réinterprétations plus expressives — afin de déterminer jusqu’où l’identité pouvait évoluer sans perdre sa reconnaissabilité.
L'évolution du logo de Toys 'R' Us s’est concentrée sur la préservation de son caractère emblématique et ludique, tout en l’adaptant aux normes contemporaines. Le processus a débuté par une exploration approfondie à travers de nombreux croquis, testant différents niveaux de transformation — des améliorations minimales aux réinterprétations plus expressives — afin de déterminer jusqu’où l’identité pouvait évoluer sans perdre sa reconnaissabilité.
Couleur
Une palette de couleurs vives et expressives renforce l’énergie et la dimension émotionnelle de la marque.
Les couleurs sont utilisées de manière dynamique afin de créer un univers visuel vivant et joyeux.
Une palette de couleurs vives et expressives renforce l’énergie et la dimension émotionnelle de la marque.
Les couleurs sont utilisées de manière dynamique afin de créer un univers visuel vivant et joyeux.
CMYK: 0 / 0 / 0 / 86
RGB: 35 / 35 / 35
HEX: 232323
RGB: 35 / 35 / 35
HEX: 232323
CMYK: 0 / 0 / 0 / 3
RGB: 247 / 247 / 247
HEX: F7F7F7
RGB: 247 / 247 / 247
HEX: F7F7F7
CMYK: 0 / 48 / 83 / 0
RGB: 255 / 133 / 44
HEX: FF852C
RGB: 255 / 133 / 44
HEX: FF852C
CMYK: 0 / 18 / 83 / 0
RGB: 255 / 209 / 44
HEX: FFD12C
RGB: 255 / 209 / 44
HEX: FFD12C
CMYK: 0 / 83 / 73 / 0
RGB: 255 / 466 / 9
HEX: FF2C45
RGB: 255 / 466 / 9
HEX: FF2C45
Typographie
La typographie conserve le caractère accessible et chaleureux de la marque.
Elle fonctionne efficacement sur différents supports :
— espaces retail
— packaging
— supports digitaux
— communication marketing
La typographie conserve le caractère accessible et chaleureux de la marque.
Elle fonctionne efficacement sur différents supports :
— espaces retail
— packaging
— supports digitaux
— communication marketing
