2024
REBRANDING
Toys 'R' Us — один из самых узнаваемых брендов детских игрушек в мире. Поколения детей выросли с этим брендом, который всегда ассоциировался с радостью, игрой и фантазией.
Однако после банкротства компании в 2019 году бренд оказался в новой реальности. Часть магазинов закрылась, а активное развитие продолжилось на рынках Ближнего Востока.
Это создало уникальную задачу: сохранить наследие культового бренда, одновременно адаптировав его к современному рынку и новой аудитории.
Однако после банкротства компании в 2019 году бренд оказался в новой реальности. Часть магазинов закрылась, а активное развитие продолжилось на рынках Ближнего Востока.
Это создало уникальную задачу: сохранить наследие культового бренда, одновременно адаптировав его к современному рынку и новой аудитории.
Потеря эмоциональной связи с современной аудиторией
Задача проекта — переосмыслить визуальную идентичность бренда, сохранив его характер и ностальгическую ценность.
Слабая адаптация к новым рынкам
Отсутствие гибкой системы для digital-среды
3
4
2
1
Устаревшая визуальная коммуникация
Несмотря на сильную узнаваемость, визуальная система бренда со временем стала фрагментированной и устаревшей.
Основные проблемы:
Основные проблемы:
Загвоздка
Качественно проверенное время
Возвращающий
Радость
Собрала 3 мудборда под 3 ключевых слова бренда
Определила 3 ключевые аудитории
В центре бренда всегда была игра. Игрушки — это не просто продукты. Это воображение, эмоции и открытия. Поэтому ключевая идея обновления бренда стала: ИГРА БЕЗ ЛИМИТА
Новая визуальная система должна была передавать:
Новая визуальная система должна была передавать:
- энергию игры
- детское любопытство
- свободу воображения
- яркость эмоций
1
Core Research
2
Langage visuel
После:
До:
Особое внимание было уделено пропорциям, расстоянию между элементами, ритму и читаемости как на цифровых, так и на физических носителях. В результате этого исследования было определено четкое направление: вместо упрощения логотипа, целью стало усиление и совершенствование его уникальной индивидуальности, сохранение ключевых элементов, таких как перевернутая буква «R», при одновременном улучшении баланса и согласованности. Финальный логотип представляет собой тонкую, но стратегическую эволюцию: более чистый, гармоничный и универсальный, он разработан для бесперебойной работы на всех современных точках взаимодействия, сохраняя при этом эмоциональную связь и ностальгическую ценность оригинального бренда.
Логотип
В процессе эволюции логотипа Toys 'R' Us основное внимание уделялось сохранению его культового и игривого характера при одновременной адаптации к современным стандартам. Процесс начался с тщательного изучения с помощью многочисленных эскизов, тестирования различных уровней трансформации — от минимальных улучшений до более выразительных переосмыслений — чтобы определить, насколько может измениться фирменный стиль, не теряя при этом своей узнаваемости.
В процессе эволюции логотипа Toys 'R' Us основное внимание уделялось сохранению его культового и игривого характера при одновременной адаптации к современным стандартам. Процесс начался с тщательного изучения с помощью многочисленных эскизов, тестирования различных уровней трансформации — от минимальных улучшений до более выразительных переосмыслений — чтобы определить, насколько может измениться фирменный стиль, не теряя при этом своей узнаваемости.
Цвет
Яркая и насыщенная палитра усиливает ощущение энергии и радости.
Цвета используются динамично, создавая ощущение движения и игры.
Яркая и насыщенная палитра усиливает ощущение энергии и радости.
Цвета используются динамично, создавая ощущение движения и игры.
CMYK: 0 / 0 / 0 / 86
RGB: 35 / 35 / 35
HEX: 232323
RGB: 35 / 35 / 35
HEX: 232323
CMYK: 0 / 0 / 0 / 3
RGB: 247 / 247 / 247
HEX: F7F7F7
RGB: 247 / 247 / 247
HEX: F7F7F7
CMYK: 0 / 48 / 83 / 0
RGB: 255 / 133 / 44
HEX: FF852C
RGB: 255 / 133 / 44
HEX: FF852C
CMYK: 0 / 18 / 83 / 0
RGB: 255 / 209 / 44
HEX: FFD12C
RGB: 255 / 209 / 44
HEX: FFD12C
CMYK: 0 / 83 / 73 / 0
RGB: 255 / 466 / 9
HEX: FF2C45
RGB: 255 / 466 / 9
HEX: FF2C45
Типографика
Типографика была выбрана так, чтобы сохранить дружелюбие и лёгкость бренда.
Она работает одинаково хорошо:
— в retail-среде
— в упаковке
— в digital
— в рекламных коммуникациях
Типографика была выбрана так, чтобы сохранить дружелюбие и лёгкость бренда.
Она работает одинаково хорошо:
— в retail-среде
— в упаковке
— в digital
— в рекламных коммуникациях
